{"id":2271,"date":"2020-01-17T17:46:13","date_gmt":"2020-01-17T17:46:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arca.art\/fr\/?p=2271"},"modified":"2020-04-16T16:15:23","modified_gmt":"2020-04-16T16:15:23","slug":"les-leviers-de-la-decouvrabilite","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.arca.art\/fr\/ressources\/les-leviers-de-la-decouvrabilite\/","title":{"rendered":"Les leviers de la d\u00e9couvrabilit\u00e9"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Les enjeux de d\u00e9couvrabilit\u00e9 des contenus culturels sur le Web sont au coeur de nombreux d\u00e9bats depuis les derniers mois. La d\u00e9couvrabilit\u00e9 est un concept que <\/span>l\u2019Office qu\u00e9b\u00e9cois de la langue fran\u00e7aise d\u00e9finit comme le \u00ab [ potentiel pour un contenu, un produit ou un service de capter l\u2019attention d\u2019un internaute de mani\u00e8re \u00e0 lui faire d\u00e9couvrir des contenus autres \u00bb.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h1>\n

<\/h1>\n

Les leviers de la d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/h1>\n

23 janvier 2020<\/p>\n

par Isabelle L\u2019Heureux, Digital cultural development officer, Conseil qu\u00e9b\u00e9cois des arts m\u00e9diatiques (CQAM), Regroupement des arts interdisciplinaires du Qu\u00e9bec (RAIQ) et Le Regroupement des centres d\u2019artistes autog\u00e9r\u00e9s du Qu\u00e9bec (RCAAQ)<\/p>\n

Notre <\/span>pi\u00e8ge \u00e0 clics<\/span><\/a> (clickbait) vous a-t-il incit\u00e9 \u00e0 ouvrir cette rubrique? Cette ruse, qui consiste \u00e0 mettre de l\u2019avant des accroches racoleuses, intrigantes et parfois choquantes, est utilis\u00e9e par plusieurs m\u00e9dias pour augmenter leurs revenus publicitaires en attirant un grand nombre d\u2019internautes sur leurs pages. Notre intention ici est bien diff\u00e9rente : il s\u2019agissait plut\u00f4t d\u2019attirer votre attention sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne bien num\u00e9rique et peu reluisant pour introduire avec humour notre nouvelle rubrique <\/span>De la litt\u00e9ratie num\u00e9rique en six capsules<\/span><\/i>! Dans notre deuxi\u00e8me capsule, nous aborderons le th\u00e8me de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 et vous proposerons quelques astuces concr\u00e8tes \u2014 en laissant de c\u00f4t\u00e9 les pi\u00e8ges \u00e0 clics \u2014 pour favoriser une bonne visibilit\u00e9 de vos contenus en ligne.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

D\u00e9finir le concept de d\u00e9couvrabilit\u00e9<\/b><\/p>\n

Les enjeux de d\u00e9couvrabilit\u00e9 des contenus culturels sur le Web sont au coeur de nombreux d\u00e9bats depuis les derniers mois. La d\u00e9couvrabilit\u00e9 est un concept que <\/span>l\u2019Office qu\u00e9b\u00e9cois de la langue fran\u00e7aise d\u00e9finit comme le \u00ab [ potentiel pour un contenu, un produit ou un service de capter l\u2019attention d\u2019un internaute de mani\u00e8re \u00e0 lui faire d\u00e9couvrir des contenus autres \u00bb. Le concept prend une importance particuli\u00e8re lorsqu\u2019il est associ\u00e9 aux enjeux de visibilit\u00e9 d\u2019une diversit\u00e9 d\u2019expressions culturelles face aux contenus promus ou soutenus par les g\u00e9ants du web. Lors des journ\u00e9es <\/span>d\u2019\u00e9tude internationales <\/span>Acc\u00e8s et d\u00e9couvrabilit\u00e9 des contenus culturels francophones \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique<\/span><\/i><\/a> qui ont eu lieu \u00e0 Montr\u00e9al \u00e0 l\u2019automne 2019, un grand nombre d\u2019intervenants ont abord\u00e9 la question du bouleversement des industries de la musique et de l\u2019audiovisuel. Comme soulign\u00e9 dans <\/span>ce billet<\/span><\/a> r\u00e9dig\u00e9 pour le Regroupement des arts interdisciplinaires du Qu\u00e9bec, on peut faire l\u2019hypoth\u00e8se que dans le milieu des arts actuels et des centres d\u2019artistes, le bouleversement num\u00e9rique offre plut\u00f4t de nouvelles occasions pour la cr\u00e9ation, la diffusion et l\u2019animation de nos communaut\u00e9s. Selon nos objectifs, nos int\u00e9r\u00eats, nos comp\u00e9tences et notre volont\u00e9 d\u2019apprendre, il nous est possible d\u2019exp\u00e9rimenter de nouvelles mani\u00e8res de faire et de nouveaux outils.<\/span><\/p>\n

Par ailleurs, le concept de d\u00e9couvrabilit\u00e9 lui-m\u00eame n\u2019est pas fig\u00e9 dans le b\u00e9ton. Dans leur <\/span>guide th\u00e9orique et pratique<\/span><\/a> sur le sujet, Jos\u00e9e Plamondon, biblioth\u00e9caire sp\u00e9cialiste des bases de donn\u00e9es, et la Fondation Jean-Pierre Perreault ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 utiliser l\u2019expression \u00ab d\u00e9couverte \u00bb plut\u00f4t que \u00ab d\u00e9couvrabilit\u00e9 \u00bb. Ce choix refl\u00e8te la volont\u00e9 de r\u00e9duire les ambigu\u00eft\u00e9s dans le langage que nous utilisons pour favoriser l\u2019appropriation du concept par le plus grand nombre.<\/span><\/p>\n

Afin d\u2019illustrer les diff\u00e9rents types d\u2019actions qui peuvent \u00eatre entreprises dans une d\u00e9marche de d\u00e9couvrabilit\u00e9, Andr\u00e9e Harvey et V\u00e9ronique Marino de La Cogency ainsi que Jos\u00e9e Plamondon ont habilement sch\u00e9matis\u00e9 le concept en le divisant entre quatre \u201cpiliers\u201d. Ces piliers, ou leviers, comportent des strat\u00e9gies qui ciblent en priorit\u00e9 soit les humains ou les machines et qui s\u2019appliquent soit \u00e0 court ou \u00e0 long terme. Les quatre types d\u2019actions seront d\u00e9taill\u00e9s ici:\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\"\"<\/a>\n

 <\/p>\n

Promotion<\/b><\/p>\n

humain + court terme<\/span><\/i><\/p>\n

Les activit\u00e9s de promotion ne sont pas exclusives au num\u00e9rique, mais peuvent trouver une expression renouvel\u00e9e sur le Web. Effectivement, la d\u00e9couvrabilit\u00e9 peut \u00e9galement se travailler dans le monde r\u00e9el, en organisant des \u00e9v\u00e9nements tels que des expositions, des causeries ou des 5 \u00e0 7 qui permettent de tisser des liens avec une communaut\u00e9 d\u2019int\u00e9r\u00eat et de sensibiliser de nouvelles personnes aux activit\u00e9s et aux missions de nos organismes.<\/span><\/p>\n

Certains opteront aussi pour l\u2019organisation de concours sur les r\u00e9seaux sociaux, par exemple, en organisant un tirage (de billets de spectacle, de livres, etc.) et en invitant les gens \u00e0 participer en identifiant leurs amis en commentaire ou en partageant leur publication. Cette pratique peut permettre d\u2019\u00e9largir notre port\u00e9e en activant les r\u00e9seaux amicaux et professionnels des nos membres, amis et abonn\u00e9s.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\"\"<\/a>\n

 <\/p>\n

Marketing num\u00e9rique<\/b><\/p>\n

humain + long terme<\/span><\/i><\/p>\n

Les activit\u00e9s de marketing num\u00e9riques, elles aussi, reprennent les processus du marketing traditionnel et les appliquent \u00e0 l\u2019environnement num\u00e9rique. Elles comprennent l\u2019achat et le placement de publicit\u00e9s et les campagnes de promotion sur les r\u00e9seaux sociaux. Les infrastructures du web ont \u00e9galement permis le d\u00e9veloppement du <\/span>marketing programmatique<\/span><\/a>, qui tire profit du perfectionnement des algorithme de recommandation et de l\u2019accumulation de donn\u00e9es sur les comportements et int\u00e9r\u00eats des internautes.<\/span><\/p>\n

Les organismes int\u00e9ress\u00e9s peuvent se familiariser avec les plateformes publicitaires de Google, <\/span>Facebook<\/span><\/a> et <\/span>Instagram<\/span><\/a>. Il est \u00e0 noter que les OSBL canadiens peuvent s\u2019inscrire \u00e0 <\/span>Techsoup<\/span><\/a> pour avoir acc\u00e8s au service <\/span>Google Ad Grants<\/span><\/a> et \u00e0 un budget pour la diffusion d\u2019annonces textuelles d\u2019une valeur de 10 000 USD par mois.<\/span><\/p>\n

Il est aussi recommand\u00e9 de prendre le temps d\u2019\u00e9laborer et d\u2019\u00e9valuer ponctuellement sa strat\u00e9gie de communication sur les r\u00e9seaux sociaux en gardant en t\u00eate les <\/span>notions cl\u00e9s de pertinence, d\u2019authenticit\u00e9 et de constance<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)<\/b><\/p>\n

machine + court terme<\/span><\/i><\/p>\n

L\u2019optimisation pour les moteurs de recherche ou <\/span>search engine optimization<\/span><\/i> en anglais regroupe un ensemble de pratiques visant \u00e0 am\u00e9liorer le classement d\u2019une page ou un site web dans la liste des r\u00e9sultats d\u2019un moteur de recherche. Ces pratiques doivent constamment s\u2019adapter aux modifications des syst\u00e8mes des moteurs de recherche. Elles peuvent comprendre, par exemple, un attention particuli\u00e8re \u00e0 la coh\u00e9rence des mots-cl\u00e9s qui sont employ\u00e9s sur l\u2019ensemble des pages d\u2019un site Web, une mise en page qui respecte les conventions de balisage html (utiliser les balises de titre [<H1> et <H2>] pour structurer le contenu) et une saine gestion des hyperliens.<\/span><\/p>\n

Plusieurs ressources gratuites ou peu co\u00fbteuses sont \u00e0 notre disposition pour ces activit\u00e9s d\u2019optimisation. Un grand nombre d\u2019organisations du milieu ont un site web WordPress et il existe plusieurs extensions d\u00e9di\u00e9es au SEO pour cette plateforme. Il est recommand\u00e9 de se familiariser avec <\/span>les extensions les plus utilis\u00e9es<\/span><\/a> et leurs sp\u00e9cificit\u00e9s, puis de comparer les offres afin de choisir celle qui r\u00e9pond le mieux \u00e0 nos besoins.\u00a0<\/span><\/p>\n

Yoast SEO<\/span><\/a> est une extension largement utilis\u00e9e, conviviale, gratuite dans sa version de base et qui offre diff\u00e9rents outils d\u2019\u00e9valuation et d\u2019optimisation des contenus sur WordPress. Cette extension permet aussi l\u2019ajout de donn\u00e9es structur\u00e9es Schema, notion que nous verrons dans la prochaine section.<\/span><\/p>\n

Google Search Console<\/span><\/a> est un outil qui permet de mesurer la performance d\u2019un site Web en fonction de son classement sur le moteur de recherche Google.<\/span><\/p>\n

Online Broken Link Checker<\/span><\/a> est un outil qui analyse les hyperliens recens\u00e9s \u00e0 une adresse et identifie ceux qui sont bris\u00e9s afin qu\u2019ils soient rapidement remplac\u00e9s par des URLs existants.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00e9tadonn\u00e9es, donn\u00e9es structur\u00e9es, donn\u00e9es li\u00e9es\u00a0<\/b><\/p>\n

machine + long terme<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00e9tadonn\u00e9es<\/b><\/p>\n

Les m\u00e9tadonn\u00e9es sont des donn\u00e9es qui servent \u00e0 d\u00e9crire ou contextualiser d\u2019autres donn\u00e9es ou fichiers.<\/span><\/p>\n

Exemples :<\/span><\/p>\n